'ಡಿಸ್ಕವರ್ ಅಮೇರಿಕಾ': USA ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ USA ನಿಂದ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಏಕೀಕೃತ ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತದೆ

ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಹಿಂದೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಫಾರ್ ಟ್ರಾವೆಲ್ ಪ್ರಮೋಷನ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಇದು ಅಮೆರಿಕಾದ ಮೊದಲ ಜಾಗತಿಕ ಗ್ರಾಹಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ USA Inc. ಆಗಿ, ಗುಂಪು ಸೋಮವಾರ ಲಂಡನ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮುಂದೆ ತನ್ನ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು. ಈ ಕ್ರಮವು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಮೊದಲ ಏಕೀಕೃತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಯತ್ನದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ವಿರಾಮ, ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಪಾಂಡಿತ್ಯಪೂರ್ಣ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಮೊದಲ ಅಧಿಕೃತ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವು 2012 ರ ವಸಂತಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೂ ವೆಬ್ ಸೈಟ್ ಡಿಸ್ಕವರ್‌ಅಮೆರಿಕಾ.ಕಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಚಾಲನೆಯಲ್ಲಿದೆ. ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಲಾಗಿರುವ ಲೋಗೋವನ್ನು ಸೋಮವಾರ ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಕೆಳಗೆ "DiscoverAmerica.com" ಎಂಬ ವೆಬ್ ವಿಳಾಸದೊಂದಿಗೆ ಬಹುವರ್ಣದ ಚುಕ್ಕೆಗಳಿಂದ ಕೂಡಿದ "USA" ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಲೋಗೋ ದೇಶಭಕ್ತಿಯ ಯಾವುದೇ ಸುಳಿವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ USA "ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಸಾಮ್ ಪಾಸಿಬಿಲಿಟೀಸ್" ಅನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ USA ಪ್ರಕಾರ, ಲೋಗೋವನ್ನು "ತಾಜಾ, ಸ್ವಾಗತಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಒಳಗೊಳ್ಳುವಂತೆ" ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಜನರ ವೈವಿಧ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಭೂಮಿ ಎರಡನ್ನೂ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. "ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಎಷ್ಟು ಬಲವಾದದ್ದು ಎಂದರೆ ನಾವು ರಾಷ್ಟ್ರವಾಗಿ ಯಾರೆಂದು ಯಾರೂ ವಿವರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಸಂದರ್ಶಕ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಅನುಭವವು ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಫ್ಯಾಬ್ರಿಕ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ USA ಈ ಚೈತನ್ಯವನ್ನು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಮುಖ್ಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಧಿಕಾರಿ ಕ್ರಿಸ್ ಪರ್ಕಿನ್ಸ್ ಹೇಳಿದರು. ಲಂಡನ್‌ನ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಆಫ್ ಫಿಲ್ಮ್ ಅಂಡ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಆರ್ಟ್ಸ್ (BAFTA) ನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಿಡುಗಡೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಹಾಕಿತು. "ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ವಿಶ್ವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸಾಟಿಯಿಲ್ಲದ ಹಲವಾರು ಸ್ಥಳಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ USA ನ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಧಿಕಾರಿ ಜಿಮ್ ಇವಾನ್ಸ್ ಹೇಳಿದರು. "ಈಗ, ಬ್ರಾಂಡ್ USA ಅನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನಮ್ಮನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಮಿತಿಯಿಲ್ಲದ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಲು ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರಯಾಣಿಕರನ್ನು ನಾವು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ." ಮುಂದಿನ ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು "ಮಹಾನ್ ಹೊರಾಂಗಣ, ನಗರ ಉತ್ಸಾಹ, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಭೋಗ" ದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಯುಎಸ್ ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಇಷ್ಟವಿಲ್ಲದಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತೆಯ ಪ್ಲಗ್‌ಗಳನ್ನು ಬಿಟ್ಟು, ಹೊಸದಾಗಿ ರೂಪುಗೊಂಡ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಮಂಡಳಿಯು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದಿಂದ ರಾಷ್ಟ್ರವನ್ನು ಮೇಲೆತ್ತಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ವಿಶ್ವದ ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಮುಕ್ತ ತೋಳುಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಹ್ವಾನಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅಮೇರಿಕನ್ನರನ್ನು ಸೊಕ್ಕಿನವರು ಮತ್ತು ಕ್ರೂರವಾಗಿ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಇವಾನ್ಸ್ ಗಮನಿಸಿದರು, ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಕೇಳಲಿಲ್ಲ. ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಇಲ್ಲ. "ನಾವು ಅಮೆರಿಕವನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ" ಎಂದು ಇವಾನ್ಸ್ ಹೇಳಿದರು. 2010 ರಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮದಿಂದ $134.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಗಳಿಸಿತು. ಯುಎಸ್ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ದಾಖಲೆಯ 60 ಮಿಲಿಯನ್ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಭೇಟಿ ನೀಡಲು ಬಂದರು ವಾಣಿಜ್ಯ ಇಲಾಖೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬಹುಪಾಲು ಸಂದರ್ಶಕರು ಕೆನಡಾ ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಿಂದ ಗಡಿಯ ಮೇಲೆ ಬಂದರು, ಅನೇಕ ದಿನ-ಪ್ರಯಾಣಕರು ಸೇರಿದಂತೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ USA ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಹೊರಗಿನಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಆಶಿಸುತ್ತಿದೆ. 2010 ರಲ್ಲಿ, ಕೇವಲ ಆರು ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಬ್ರಿಟನ್‌ನಿಂದ, ಐದು ಪ್ರತಿಶತ ಜಪಾನ್‌ನಿಂದ, ಮೂರು ಪ್ರತಿಶತ ಜರ್ಮನಿಯಿಂದ ಮತ್ತು ಎರಡು ಪ್ರತಿಶತ ಫ್ರಾನ್ಸ್‌ನಿಂದ ಬಂದವರು. ಇನ್ನೂ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ, ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಕೇವಲ 1.45 ಮಿಲಿಯನ್ ಚೀನಿಯರು ಮತ್ತು ಭಾರತೀಯರು ಭೇಟಿ ನೀಡಿದ್ದರು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಇನ್ನೂ ಫ್ರಾನ್ಸ್ ಅನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರವಾಸಿ ತಾಣವಾಗಿ ಹಿಂಬಾಲಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಸರ್ಕಾರವು ಅದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಆಶಿಸುತ್ತಿದೆ. ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮವು ಈಗಾಗಲೇ ಒಟ್ಟು ದೇಶೀಯ ಉತ್ಪನ್ನದ 2.8 ಪ್ರತಿಶತ ಮತ್ತು ಸುಮಾರು 7.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಉದ್ಯೋಗಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆರ್ಥಿಕತೆಯನ್ನು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ನಂತರದ ಸಂಕಟಗಳಿಂದ ಹೊರತರಲು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ವೇಗವಾದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮವನ್ನು ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಿದೆ. ಯೋಜನೆ ಸುಲಭವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. US ಗಾಗಿ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಅನೇಕ ವಿದೇಶಿ ಪ್ರವಾಸಿಗರನ್ನು ಹೆದರಿಸಲು ವೀಸಾ ಸಾಕು. ಬೆದರಿಸುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಸಂದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ಫಿಂಗರ್‌ಪ್ರಿಂಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ - ಕಾಗದದ ಕೆಲಸದ ದಿಬ್ಬಗಳನ್ನು ನಮೂದಿಸಬಾರದು. ಯುಎಸ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಯುರೋಪಿಯನ್ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳು, ಜಪಾನ್ ಮತ್ತು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾಗಳಿಗೆ ಹೊಸ ವೀಸಾ ಮನ್ನಾ ಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ ಇದನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ. $200 ಮಿಲಿಯನ್ ವರೆಗೆ ಅಂದಾಜು ಮಾಡಲಾದ ಅಭಿಯಾನದ ಬಜೆಟ್, ತೆರಿಗೆದಾರರ ಡಾಲರ್‌ಗಳ ಹೊರತಾಗಿ ಇತರ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಬರಲಿದೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ, ಖಾಸಗಿ ವಲಯದ ಹೂಡಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಂದರ್ಶಕರಿಂದ ಹೋಮ್‌ಲ್ಯಾಂಡ್ ಸೆಕ್ಯುರಿಟಿ ಇಲಾಖೆಯು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ನಿಧಿಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯ ಮೂಲಕ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ವೀಸಾ ಮನ್ನಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ. ಮಾರ್ಕ್ ಜೋಹಾನ್ಸನ್ 7 ನವೆಂಬರ್ 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm